targetting - Colouring Media

Afgelopen week streek de IBC-conferentie (en beurs) neer in de RAI Amsterdam. De IBC is voor de audiovisuele industrie een belangrijk evenement voor specialisten die zich bezighouden met creëren, produceren, beheren of leveren van video-entertainment. Ik was door IBC/Screenforce ik in de gelegenheid (voor het eerst) een bezoek te brengen. In dit artikel wil ik de lezer graag een beknopte indruk geven van hoe het was.

Al op het moment dat je het RAI-gebouw binnenkomt, ben je onder de indruk van de grootsheid en mogelijkheden van video. Niet alleen de RAI is binnen gevuld, ook erbuiten zijn grote tenten en ruimtes waar het e.e.a. tentoongesteld wordt. Waarmee ook duidelijk is dat het IBC voor iedereen in media- of communicatiewereld goed is om hier regelmatig een kijkje te nemen. Onze tour ging langs een aantal belangrijke spelers op het gebied van over-the-top TV, advertising en nieuwe technologische mogelijkheden. Heel kort samengevat technologie is wat de klok slaat en wat gaat daar enorm veel geld in om. Nieuwe VR-toepassingen, HDTV, 4K en zelfs 8K beeldschermen, nieuwe software-toepassingen en hele praktische zaken.

Een aantal de participanten in onze tour lieten zien hoe ze in het VK en Duitsland al gebruik maken van targetted TV op digitale TV’s en die targetting gaat al weer verder dan de gebruikelijk socio demo’s waar nu hoofdzakelijk mee gewerkt wordt. Tijdens de lineaire uitzending van programma’s krijgt verschillende huishoudens, op basis van profiling commercials te zien. Feitelijk wordt er in de Nederlandse TV markt nog maar sporadisch mee gewerkt. In de landen om ons heen, lijken ze toch al wat verder te zijn. Nu de kijktijd en inkomsten voor TV een licht dalende trend lijken te vertonen, mag je wel verwachten.

Als je naar de aanwezigheid van bedrijven op het vlak van VR lijkt het alsof die ontwikkeling al weer over zijn hoogtepunt heen is (note: dat zal voor de gaming industrie wel anders zijn). Toch liet TNO een interessante ontwikkeling zien waarbij ze in staat zijn beelden scherper en sneller aan bewegingen aan te kunnen passen. In hoeverre dat commercieel interessant is, blijft voorlopig de vraag. Tot nu toe valt mij op dat alleen de reis- en autobranche op die VR gebruikt.

Microsoft liet zien hoe ver zij zijn met herkenning van personen, spraak en situaties. Terwijl de presentator ons welkom heten, zag ik onze groep al op het beeldscherm. We werden snel herkend, als man (of vrouw), onze leeftijd (bij benadering) en onze gemoedstoestand (happy). Dat vond ik al verbluffend, maar hoe simpel is het om hier meer data aan te koppelen. En zo ver zijn ze natuurlijk al. Zo zijn ze ook al in staat talen van teksten te herkennen en wat het sentiment ervan is.

Een van de meest ’tastbare’ toepassingen vonden we bij Appiness. Een van hun tools Spott, maakt het mogelijk tv-content van producenten en zenders te koppelen aan e-commerce. Je moet je het zo voorstellen dat als je een TV-programma bekijkt en jij wilt weten welke kleding de hoofdpersoon draagt, je alleen maar je mobiel op het beeld hoeft te rechten en via de app krijg je te zien wat hij draagt, wat het kost en een directe koopknop. Toepassingen zijn legio, dus wat wil je nog meer. Nu alleen nog even wachten tot deze vinding van onze zuiderburen ook in Nederland geïntroduceerd wordt.